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庭院門收視率造假成產業 數據背后都是金錢利益

人氣:發表時間:2016-12-14 10:20
庭院門收視率造假成產業 數據背后都是金錢利益
 
近日,“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走,浙江衛視于次日證實了該消息,并宣布臨時提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一出,就有兩個版本的說法在業界傳開,一是說該劇積壓三年再播,口味已經落伍,收視低迷意料之中;二是有消息人士透露,因該劇是臨時排播,所以幾乎是裸播的狀態,既無宣傳又沒有買收視率,因此衛視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實?三年之內,中國電視劇的制作有質的變化嗎?不見得!如此推斷,收視率造假的說法似乎更為可信。昨日,這一事件再度發酵,中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會,正式向電視劇收視率造假的黑色產業鏈宣戰。
 
據了解,目前我國電視劇市場上,在購買、播出電視劇業務中普遍存在著收視率造假現象,這已經形成了一個組織嚴密、操作有序的“地下黑產業”。
 
收視率造假成行業毒瘤
 
收視率造假現象被業內人士稱為行業毒瘤,必除之而后快。然而從媒體首次曝光至今的近5年時間里,其情況不但沒有好轉,反而越加猖獗。究竟是什么原因讓“買收視”的丑聞層出不窮呢?
 
比起數據的變化,更令人膽戰心驚的是專業造假機構的發展壯大。越來越多的影視機構和數據公司加入到造假陣營中,或成為衛視造假的幫兇,或直接淪為造假的主犯。同時,從前隱藏在黑暗中,專門操作購買收視和污染樣本戶的第三方機構開始浮出水面,越發明目張膽起來,F在圈內很多人做數據公司,這些所謂的數據公司,有一部分其實就是之前的第三方造假團隊。而這些公司前幾年只是幕后幫操作,現在卻也明目張膽涉及影視、制作行業。
 
敢怒而不敢言,說的正是電視人們的心酸與無奈。在收視率造假肆虐的這幾年,電視人們不是沒有抗爭過,然而等待他們的,無一不是失敗的到來。
 
收視率到底有多可怕?至少對電視臺和影視公司來說,這個數據足以“致命”。據業內人士透露,很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買合同時,都會附加一份“對賭協議”。
 
何為“對賭”?就是片方在賣劇時,必須向電視臺做出收視擔保——該劇在播出時必須達到協議中保證的收視率數值,片方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則,會按照協議比例進行相應扣錢。
 
驅使收視率造假的,還有一個更重要的原因——廣告。央視主持人張澤群對收視率的炮轟也正基于此:“目前所有的廣告投放都是依靠收視率,都是拿收視率說事兒,電視臺也要靠收視率做評價,背后都是利益驅動,收視率數據已經被污染了。”
 
據統計,目前在國內,電視臺每年收入中有80%以上是來自廣告售賣。對電視臺來說,只有將收視率提高,廣告收益才會跟著增加。而對廣告商來說,除了那些已成現象級的電視劇和節目外,他們用來評估投放價值最重要的衡量標準就是收視率,別無他法。
 
據了解,廣告商在和電視臺簽訂合同前,會根據該臺多個時段的收視表現進行綜合評估,如果收視率沒有達到廣告商的預期,電視臺便直接out出局。甚至在廣告合同中,還會明確標明需要達到的收視點數,如:收視率為1,廣告商支付多少錢;收視率達到2,廣告商再支付多少錢,足見收視率背后隱藏著赤裸裸的商業利益。
 
我們不難發現,電視臺的廣告收入排名和其在收視榜上的排名幾乎一模一樣。即便當中存在收視造假現象,廣告商們還是無法抗拒地,將大筆銀子砸向那些收視好的電視臺和影視劇、節目上,雖然近幾年也有不少人高喊“收視率不是唯一的參考標準”,但攤到廣告投放這件事上,所有人也只能呵呵一笑了。
 
相比收買樣本戶,收視率造假還有更高級的手段——直接篡改數據。有知情人士透露,通過收買數據公司的內部人員,只要支付單集3萬左右的價格,就可以讓收視上浮15%-20%,衛視排名也能提升2-3個名次。
 
有的造假公司更不惜重金地玩轉高科技,通過黑客等手段,干擾從樣本戶家里上傳到服務器上的數據,就像電影偷票房一樣,收視率同樣也能“偷”到。比如,某樣本戶收看的電視臺是北京衛視,但從其測量儀輸出的數據卻變成了河北衛視的。當然,這種方式的收費也會更貴一些,據了解,如果電視劇收視排名想進前5,價格在6-8萬一集,如果要進前3,價格則高達10萬一集。換言之,只要你出得起錢,收視率數據可以隨便修改。
 
中國電視劇制作產業協會法務委員會宣戰黑色產業鏈
 
據中國電視劇制作產業協會法務委員會常務副主任張鳴山介紹,當前即使制作精良的作品,也必須花高價購買假收視率數據,以保障達到電視臺要求的播出標準,否則就將面臨停播、降價甚至是顆粒無收的境地。為杜絕近年來愈演愈烈的收視率造假現象,中國電視劇制作產業協會法務委員會12日在京宣布:即日起,聯合全國電視劇制作機構簽署自律公約,抵制電視臺購買、播出電視劇與收視率掛鉤的行為,禁止一切電視劇制播方的對賭行為。與此同時,中國電視劇制作產業協會正式授權其法務委員會,對涉嫌電視劇收視率造假行為調查取證,并向司法部門報案。
 
“收視率調查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的,并非電視節目優劣的評價標準。但是在我國,一些電視臺廣告部為爭奪廣告資源,開始收視率造假行為。”張鳴山介紹,當前,電視劇已成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目,播出機構強行要求在購劇合同中,將收視率與購片價格掛鉤,引導制作機構購買收視率。更為惡劣的是,由于絕大多數衛視頻道要求購買收視率,造成所謂“資源”緊缺,于是“第三方”趁火打劫,在同一城市、同一時段同時收取兩家、三家制作機構的費用,導致許多公司花了錢也買不到收視率,不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款,還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失,使電視劇產業陷入惡性循環。

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